Contexte et Objectifs
Pour informer le grand public et l’aider à se prémunir des anarques financières par téléphone et internet, l'Assurance Banque Épargne Info Service, le site d’information proposé par l’Autorité des marchés financiers (AMF), l’Autorité de contrôle prudentiel et de résolution (ACPR) et la Banque de France souhaitait atteindre un large public d'une manière dynamique.
Un spot de prévention de 10 secondes en Digital Out-of-Home (DOOH) à bord de taxis et VTC a été diffusé sur 50 écrans afin de toucher les passagers dans un environnement en mouvement, à la fois mobile et captif.
Cette campagne de prévention a été diffusé entre le 21 octobre et le 17 novembre 2024.
Objectifs principaux :
Augmenter la visibilité du message: Atteindre un grand nombre de passagers dans des trajets quotidiens dans la ville.
Cibler une audience urbaine et mobile : Les taxis et VTC sont des environnements propices pour capter une audience en déplacement, souvent active, jeune et connectée.
Maximiser l'impact de la campagne sur une période de 3 semaines : La campagne visait à réaliser une série d'impressions durant cette période afin de renforcer la mémorisation du message.
Stratégie
La campagne a été lancée sur le réseau publicitaire Kabby+ avec des taxis et VTC équipés d'écrans digitaux, permettant d'afficher des contenus visuels dynamiques. La stratégie s’est orientée autour des points suivants :
Formats dynamiques et engageants : Utilisation de vidéos et messages interactifs pour capter l'attention des passagers.
Rotation du message : Le contenu était diffusé de manière à s’adapter aux différents moments de la journée (matin, midi, soir) en fonction des habitudes de mobilité.
Mise en œuvre
La campagne s'est déroulée pendant 4 semaines, avec des impressions programmées sur un réseau de 50 taxis et VTC, couvrant la région Parisienne. Chaque véhicule était équipé d'un écran numérique affichant des publicités et messages en rotation.
Les messages étaient conçus pour être brefs, visuels et percutants. L’objectif était de marquer l’esprit des passagers en peu de temps, sachant qu’ils étaient souvent en déplacement et que leur attention était limitée.
Résultats
La campagne a généré un total de 44 546 impressions pendant la période de 3 semaines, soit une moyenne de près de 2 120 impressions par jour.
Détails des performances :
Nombre total d’impressions : 44 546
Durée de la campagne : 4 semaines
Impressions par jour : Environ 2120
Impressions par taxi/VTC :890 impressions par véhicule sur la période
Cette performance est d'autant plus significative quand on considère que les passagers des taxis et VTC sont souvent dans un contexte où leur attention est moins distraite que dans d'autres environnements publics, ce qui a permis à la campagne de générer un engagement supérieur par rapport à d'autres types de médias DOOH.
Analyse
Portée : Le format DOOH dans les taxis et VTC a permis de capter une audience urbaine très ciblée, notamment des professionnels, des jeunes actifs, des touristes et des personnes se déplaçant quotidiennement en ville.
Impact de la mobilité : Les déplacements constants des taxis et VTC ont permis une large couverture géographique, en atteignant des zones à fort trafic, tout en s’assurant de capter des passagers à des moments où la publicité avait de grandes chances de capter leur attention.
Taux d’attention : Le fait que les passagers soient dans un environnement semi-captif, avec peu de distractions extérieures, a amélioré l'efficacité des impressions publicitaires. L’écran numérique à bord des véhicules se révèle donc être un moyen efficace de transmettre des messages percutants.
Retour sur Investissement (ROI)
Bien que l'étude de ROI précise nécessite plus de données spécifiques, on peut estimer que le coût de la campagne était compétitif par rapport aux médias traditionnels, tout en offrant une visibilité accrue et un meilleur engagement en raison de la nature dynamique et ciblée des formats DOOH à bord des véhicules.
Les données de la campagne ont également montré que l'impact visuel et la répétition ont joué un rôle clé dans la mémorisation du message par les passagers.
Conclusion
La campagne publicitaire en Digital Out-of-Home à bord des taxis et VTC a démontré un fort potentiel pour toucher une audience captive et dynamique.
En générant 44 546 impressions sur une période de 4 semaines, elle a non seulement atteint ses objectifs de visibilité, mais a également montré que ce type de média est un excellent moyen de capter l'attention des passagers en déplacement, avec un impact visuel direct et une mémorisation élevée du message.
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