Publicité DOOH : avantages, formats, indicateurs clés et tendances

Le DOOH (Digital Out-Of-Home) révolutionne le paysage publicitaire en France avec ses écrans numériques installés dans l'espace public. Cette évolution de l'affichage traditionnel permet aux marques de diffuser des contenus dynamiques et personnalisés hors domicile. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : en 2024, le DOOH affiche une croissance de +29,2% des recettes publicitaires par rapport à 2023, transformant radicalement la manière dont les annonceurs touchent leur audience.

Campagne DOOH Harrys à Paris

Définition du Digital out-of-home (DOOH)

Le Digital Out-of-Home représente une évolution majeure dans la communication extérieure. Cette technologie transforme les supports publicitaires classiques en interfaces numériques dynamiques, créant une nouvelle forme d'interaction avec le public urbain.

Une régie DOOH orchestre la diffusion des contenus sur un réseau d'écrans connectés, permettant une communication adaptative selon le contexte. Les messages s'affichent sur des écrans numériques placés dans des zones stratégiques comme les centres commerciaux, les gares ou les artères principales des villes.

L'un des objectifs fondamentaux du DOOH réside dans sa capacité à personnaliser les messages publicitaires en temps réel. Par exemple, un magasin de mode peut instantanément modifier ses visuels selon la météo du jour ou l'actualité locale, créant une expérience publicitaire plus pertinente pour les passants.

Pourquoi faire de la publicité DOOH ?

Le DOOH représente un levier stratégique majeur pour maximiser l'impact des campagnes publicitaires. Les marques constatent une augmentation moyenne de 33% de leurs ventes grâce à cette approche innovante.

La flexibilité du DOOH programmatique permet d'adapter les messages selon les moments clés de la journée. Une chaîne de restauration rapide peut, par exemple, promouvoir ses menus petit-déjeuner le matin et ses offres déjeuner à midi dans les zones à forte affluence.

Les écrans placés dans les environnements urbains stratégiques captent naturellement l'attention du public, avec un taux de mémorisation atteignant 75%. Cette performance surpasse largement les supports traditionnels, tout en réduisant l'empreinte environnementale grâce à l'élimination des impressions papier.

Quelle est la différence entre le DOOH, OOH, et MOOH ?

La principale différence réside dans la nature même des supports utilisés. L'OOH traditionnel englobe les panneaux fixes et affiches imprimées, offrant une présence publicitaire constante dans l'espace urbain.

Le DOOH modernise cette approche grâce aux écrans numériques intelligents, rendant possible une communication dynamique et contextuelle. Ces dispositifs s'adaptent aux conditions météorologiques, à l'actualité ou aux événements locaux.

Le MOOH représente la dernière innovation du secteur. Cette technologie mobile exploite les véhicules publicitaires connectés comme les taxis, bus ou vélos, pour diffuser des messages ciblés selon la géolocalisation. Un panneau MOOH sur un taxi peut, par exemple, promouvoir un spectacle aux spectateurs sortant d'un théâtre.

Quels sont les atouts de l'affichage digital ?

La publicité extérieure entre dans une nouvelle ère avec le Digital Out-Of-Home (DOOH). Cette révolution transforme les supports traditionnels en écrans digitaux dynamiques, permettant aux marques de communiquer de manière interactive et ciblée. Les annonceurs peuvent désormais adapter leurs messages en temps réel sur plus de 30 000 écrans répartis dans les lieux publics en France. Une évolution majeure qui répond aux nouveaux enjeux de visibilité des marques, avec des taux de mémorisation atteignant 75% auprès des consommateurs.

Voici quelques avantages clés pour une campagne DOOH:

• La géolocalisation assure une diffusion ultra-ciblée des messages publicitaires dans les zones à fort potentiel commercial.

• L'automatisation des contenus à distance réduit les coûts de gestion de 40% par rapport aux panneaux muraux classiques.

• Le format vidéo capte 3 fois plus l'attention dans les transports en commun qu'une affiche statique traditionnelle.

• La réactivité des campagnes permet d'ajuster les promesses commerciales selon les stocks disponibles en points de vente.

• La mesure d'audience précise aide les entreprises à optimiser leur stratégie média avec des données en direct.

• Les meilleurs emplacements du réseau garantissent une exposition quotidienne auprès de 8 millions de Français.

Comment évaluer l’efficacité de vos campagnes DOOH ?

L'évaluation précise des performances est essentielle pour optimiser le retour sur investissement des campagnes DOOH. Deux indicateurs clés permettent de mesurer cette efficacité : le CPM Play qui analyse le coût des diffusions, et le CPM Impressions qui évalue la portée réelle auprès de l'audience.

Le CPM Play : c’est le coût pour mille diffusions vidéo sur écran, sans prendre en compte le nombre réel de personnes exposées. 

Le CPM Impressions : c’est le coût pour mille impressions, autrement dit le prix pour toucher mille personnes potentiellement exposées à votre campagne. Il reflète le reach estimé de votre communication.

Le DOOH permet également de mesurer précisément l'impact drive-to-store et l'engagement des consommateurs grâce aux QR codes. En intégrant ces codes dans les créations publicitaires, les marques peuvent :

• Tracker le nombre de visites en magasin générées par la campagne

• Mesurer le taux d'engagement des consommateurs via les scans

• Analyser le parcours client entre l'exposition à la publicité et la conversion

• Collecter des données précieuses sur les préférences et comportements des utilisateurs

  
  

Les QR codes créent un pont direct entre l'affichage physique et l'expérience digitale. Une enseigne peut, par exemple, afficher un QR code donnant accès à une offre promotionnelle exclusive, mesurer le nombre de scans et suivre les conversions jusqu'en point de vente.

Cette approche permet d'obtenir des métriques concrètes sur l'efficacité des campagnes :

• Le taux de scan des QR codes par emplacement

• Le nombre de visites en magasin attribuées à la campagne

• Le ROI précis des investissements publicitaires

• L'engagement généré sur les supports digitaux (site web, application)

Comment adapter sa stratégie marketing et quels formats DOOH utiliser pour son entreprise ?

L'optimisation d'une campagne DOOH commence par une analyse approfondie des habitudes de déplacement de votre audience cible. Une enseigne sportive gagnera à diffuser ses promotions près des salles de sport aux heures d'affluence, tandis qu'une chaîne de restaurants maximisera son impact dans les stations de métro aux heures de pointe.

La réussite d'une communication DOOH repose sur l'exploitation intelligente des formats adaptés à chaque lieu. Les écrans verticaux géants captent l'attention dans les centres commerciaux, quand les journaux électroniques d'information touchent une large audience dans les transports.

L'intelligence artificielle optimise désormais la programmation des visuels selon les flux de circulation, la météo et les événements locaux. Cette personnalisation réduit l'empreinte carbone tout en maximisant le retour sur investissement de chaque emplacement.

La puissance du DOOH dans les taxis et les VTC

Kabby+ dispose d'un réseau d’écrans publicitaires innovants sur les Taxis et VTC permettant d’amplifier la visibilité de vos campagnes et d'engager efficacement une audience en mobilité (touristes, familles, clientèle d'affaires, locaux). 

Nos écrans DOOH tactiles transforment chaque trajet en une expérience interactive unique. Les passagers profitent d'un moment ludique grâce aux mini-jeux sponsorisés et aux quiz thématiques, pendant que les marques diffusent leurs messages publicitaires de manière ciblée.

Un restaurant peut, par exemple, promouvoir son menu du jour aux voyageurs passant à proximité aux heures des repas. Cette approche novatrice séduit déjà de nombreuses enseignes qui apprécient la précision du ciblage et les données d'engagement mesurées en temps réel.

Innovation Technologique pour les marques

Le DOOH s'impose aujourd'hui comme une révolution majeure dans le paysage publicitaire, transformant profondément la manière dont les marques interagissent avec leur audience. Grâce à ses capacités de ciblage précis, sa flexibilité programmatique et son impact environnemental réduit, il représente bien plus qu'une simple évolution technologique : c'est un véritable levier stratégique pour les entreprises modernes.

L'avenir du DOOH s'annonce prometteur, porté par l'intelligence artificielle et les innovations en matière de personnalisation. Les annonceurs qui sauront exploiter la puissance de ce média, notamment à travers des solutions comme les écrans embarqués Kabby+, disposeront d'un avantage concurrentiel significatif pour toucher leur cible avec pertinence et efficacité.

Dans un monde où l'attention du consommateur est de plus en plus disputée, le DOOH émerge comme la solution idéale pour créer des connexions mémorables et générer un impact mesurable sur les performances commerciales. C'est un investissement stratégique qui continuera de redéfinir les standards de la communication extérieure dans les années à venir.

Besoin d'accompagnement sur le sujet ?

Nos équipes d'experts DOOH sont à votre disposition pour analyser vos besoins et vous proposer des solutions publicitaires innovantes adaptées à vos objectifs. Contactez-nous pour découvrir comment maximiser l'impact de vos campagnes grâce à notre réseau d'écrans embarqués.